Programme d'intervention

De documentation.
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Sommaire

Intervenants

  • Maud Guillot
  • Alice Méchain

Objectifs

Partie 1 - Qu'est-ce-que la communication ?

Approche globale

  • Se familiariser avec le domaine de la communication et ses enjeux

Approche éditoriale

  • Appréhender les aspects / étapes de son plan de communication pour gagner en efficacité quand il faudra passer à l'action

Approche stratégique

  • Savoir s'adapter pour parer à toutes éventualités, à toutes opportunités

Partie 2 - Quels moyens et outils pour communiquer ?

Tour d'horizon des médias

  • Identifier les canaux de diffusion les mieux adaptés au projet de l'association et à sa stratégie de communication

Le média Internet

  • Appréhender les enjeux d'Internet en terme d'image, d'usages et d'outils d'analyse des performances de la structure (public touché, audience, participants à un événement, commentaires, etc.) pour choisir les outils numériques associés à ses objectifs et son budget

Les outils pour la communication imprimée

  • Préparer ses documents pour l'impression et identifier quels logiciels libres en fonction des usages

L'événementiel

  • Déterminer l'événement le plus adapté à son objectif de communication

Programme

Partie 1 - Qu'est-ce-que la communication ?

1.1 - Approche globale

  • 1.1.1 - Définition globale
  • 1.1.2 - Les éléments qui composent la communication
  • 1.1.3 - Les métiers de la communication qui peuvent être utiles
  • 1.1.4 - Les enjeux pour son activité
  • 1.1.5 - Les lois qui régissent la communication

1.2 - Approche éditoriale

  • 1.2.1a – Définir l'identité de sa structure
  • 1.2.1b - Élaborer une stratégie de communication
  • 1.2.2 – Collecter et organiser ses contenus ?
  • 1.2.3 - S’initier aux fondamentaux de la rédaction publique
  • 1.2.4 - S’initier aux règles simples de la communication visuelle

1.3 - Approche stratégique

  • 1.3.1 - Connaître son environnement, l’analyser et en tirer des arguments
  • 1.3.2 - Rester cohérent visuellement
  • 1.3.3 - Connaître les ressources/limites internes
  • 1.3.4 - Identifier les partenaires externes qui peuvent aider au développement

Partie 2 - Quels moyens et outils pour communiquer ?

2.1 - Tour d'horizon des médias

  • 2.1.1 - Panorama des canaux de diffusion et des médias associés
  • 2.1.2 - Choisir ses canaux de diffusion en fonction de ses objectifs

2.2 - Le média Internet

  • 2.2.1 - Les différentes utilisations d'Internet, et leurs spécificités
  • 2.2.2 - Créer son site Internet ou son blog : démarches et outils
  • 2.2.3 – Utiliser les réseaux sociaux
  • 2.2.4 - Mettre en place une newsletter
  • 2.2.5 - Le référencement

2.3 - Les outils pour la communication imprimée

  • 2.3.1 - La chaine graphique
  • 2.3.2 - Préparation des documents pour l'impression
  • 2.3.3 - Impression offset ou numérique ?
  • 2.3.4 - Les logiciels libres dédiés à la mise en page
  • 2.3.5 - Les outils informatiques polyvalents de la bureautique

2.4 - L'événementiel

  • 2.4.1 - Comment organiser un événement ?
  • 2.4.2 - Communiquer sur l'événement et établir son rétroplanning

Ressources

Partie 1 - Qu'est-ce-que la communication ?

  • 1.1.1 - Approche globale - Définition globale
    • www.guidepratiqueasso.org/communication.html
    • www.dunod.com/entreprise-gestion/entreprise-et-management/marketing-communication/ouvrages-professionnels/communication-des-associatio
    • www.adea-comed.org/version2/IMG/pdf/communication_des_Associations.pdf
  • 1.1.3 - Approche globale - Les métiers de la communication qui peuvent être utiles
    • www.pole-emploi.fr/candidat/les-fiches-metiers-@/index.jspz?id=681
    • www.onisep.fr/Decouvrir-les-metiers
    • www.aacc.fr/metiers-et-formations
    • http://metiersdelacommunication.fr
  • 1.1.4 - Approche globale - Les enjeux pour son activité
    • Livre : Yvelise Lebon, Nathalie Van Laethem, Béatrice Durand-Megret, La boîte à outils du Responsable marketing, Dunod, 2007
    • www.guidepratiqueasso.org/communication/enjeux-organisation.html
    • www.marketing-etudiant.fr/actualites/argumentaire-produit.php
    • www.associatheque.fr/fr/fichiers/focus/Focus-partenariat-mecenat-construire-argumentaire-six-points-cles.pdf
    • www.coursvente.fr/Techniques-vente.html
  • 1.2.1 – Approche éditoriale - Définir l'identité de sa structure et élaborer une stratégie de communication
    • www.marketingpourpme.org/xwiki2/bin/view/Space_act/cardfSxpPfNko1?selectedChapter=Commentfaireconnaitremonentreprisey5CtLy3ZGA&selectedSubChapter=
    • www.dynamique-mag.com/article/les-etapes-d-une-strategie-de-communication-reussie.3667
    • www.dynamique-mag.com/article/bien-choisir-supports-communication.4351
    • blogotek.fr/2012/10/quel-support-choisir-pour-ma-communication/
    • www.associations-dunkerque.org/fiches_pratiques/F6.pdf
    • www.enviedentreprendre.com/2007/02/raliser_une_bon.html

http://leprojetscribe.com/comment-ecrire-un-article-de-journal/

    • Rédiger un communiqué de presse : www.24presse.com/redaction_communique_de_presse.php

www.lestrucsdunjournaliste.com/2009/06/le-communique-de-presse.html http://jclat.typepad.com/files/communiqués-de-presse-en-pratique.pdf

www.ecrirepourleweb.com www.francoisdubois.fr/ecrire-pour-le-web/

  • 1.2.4 - Approche éditoriale - S’initier aux règles simples de la communication visuelle
  • 1.3.1 - Approche stratégique - Connaître son environnement, l’analyser et en tirer des arguments
    • SWOT Canada : www.er.uqam.ca/nobel/r20014/methodologie/SWOT.PDF
    • Grille très didactique : www.iaat.org/telechargement/guide_methodo/analyser_environnement.pdf
    • Exemple de SWOT pour Ikéa : www.succes-marketing.com/marketing/analyse/swot-ikea.html
    • Grille d'analyse d'une association culturelle : www.culture-proximite.org/IMG/pdf/grilleanalyse-2.pdf
    • L'autodiagnostic stratégique : www.uniopss.asso.fr/resources/rhal/pdfs/annee_2009/09_sept2009/cadre_analyse_asso.pdf
  • 1.3.2 - Approche stratégique - Rester cohérent visuellement
    • C'est quoi une charte graphique : www.comm-asso.com/cest-quoi-une-charte-graphique/
    • Créer sa charte graphique : www.culture-speecom.com/general/e-commerce/creation-charte-graphique/

www.squid-impact.fr/2013/10/05/comment-creer-une-charte-graphique/

www.lafabriquedunet.fr/blog/conception-charte-graphique-site-web/

  • 1.3.3 - Approche stratégique - Connaître les ressources/limites internes


Partie 2 - Quels moyens et outils pour communiquer ?

  • 2.1 - Tour d'horizon des médias
    • www.marketingpourpme.org
    • www.audipresse.fr
    • www.mediametrie.fr

http://www.weeeb.fr/Medias-sociaux-chiffres-cles-2014_a27.html http://www.mycommunitymanager.fr/

  • 2.3.1 - Les outils pour la communication imprimée - La chaine graphique
  • 2.3.2 - Les outils pour la communication imprimée - Préparation des documents pour l'impression
  • 2.3.3 - Les outils pour la communication imprimée - Impression offset ou numérique ?
  • 2.3.4 - Les outils pour la communication imprimée - Les logiciels libres dédiés à la mise en page
  • 2.3.5 - Les outils pour la communication imprimée - Les outils informatiques polyvalents de la bureautique
  • 2.4.1 - L'événementiel - Comment organiser un événement ?
  • 2.4.2 - L'événementiel - Communiquer sur l'événement et établir son rétroplanning
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