Programme d'intervention
De documentation.
Version du 4 Juin 2014 à 17:43 par Malice (discuter | contributions)
Sommaire |
Intervenants
- Maud Guillot
- Alice Méchain
Objectifs
Partie 1 - Qu'est-ce-que la communication ?
Approche globale
- Se familiariser avec le domaine de la communication et ses enjeux
Approche éditoriale
- Appréhender les aspects / étapes de son plan de communication pour gagner en efficacité quand il faudra passer à l'action
Approche stratégique
- Savoir s'adapter pour parer à toutes éventualités, à toutes opportunités
Partie 2 - Quels moyens et outils pour communiquer ?
Tour d'horizon des médias
- Identifier les canaux de diffusion les mieux adaptés au projet de l'association et à sa stratégie de communication
Le média Internet
- Appréhender les enjeux d'Internet en terme d'image, d'usages et d'outils d'analyse des performances de la structure (public touché, audience, participants à un événement, commentaires, etc.) pour choisir les outils numériques associés à ses objectifs et son budget
Les outils pour la communication imprimée
- Préparer ses documents pour l'impression et identifier quels logiciels libres en fonction des usages
L'événementiel
- Déterminer l'événement le plus adapté à son objectif de communication
Programme
Partie 1 - Qu'est-ce-que la communication ?
1.1 - Approche globale
- 1.1.1 - Définition globale
- 1.1.2 - Les éléments qui composent la communication
- 1.1.3 - Les métiers de la communication qui peuvent être utiles
- 1.1.4 - Les enjeux pour son activité
- 1.1.5 - Les lois qui régissent la communication
1.2 - Approche éditoriale
- 1.2.1a – Définir l'identité de sa structure
- 1.2.1b - Élaborer une stratégie de communication
- 1.2.2 - Collecter et organiser ses contenus
- 1.2.3 - S’initier aux fondamentaux de la rédaction publique
- 1.2.4 - S’initier aux règles simples de la communication visuelle
1.3 - Approche stratégique
- 1.3.1 - Connaître son environnement, l’analyser et en tirer des arguments
- 1.3.2 - Rester cohérent visuellement
- 1.3.3 - Connaître les ressources/limites internes
- 1.3.4 - Identifier les partenaires externes qui peuvent aider au développement
Partie 2 - Quels moyens et outils pour communiquer ?
2.1 - Tour d'horizon des médias
- 2.1.1 - Panorama des canaux de diffusion et des médias associés
- 2.1.2 - Choisir ses canaux de diffusion en fonction de ses objectifs
2.2 - Le média Internet
- 2.2.1 - Les différentes utilisations d'Internet, et leurs spécificités
- 2.2.2 - Créer son site Internet ou son blog : démarches et outils
- 2.2.3 – Utiliser les réseaux sociaux
- 2.2.4 - Mettre en place une newsletter
- 2.2.5 - Le référencement
2.3 - Les outils pour la communication imprimée
- 2.3.1 - La chaine graphique
- 2.3.2 - Préparation des documents pour l'impression
- 2.3.3 - Impression offset ou numérique ?
- 2.3.4 - Les logiciels libres dédiés à la mise en page
- 2.3.5 - Les outils informatiques polyvalents de la bureautique
2.4 - L'événementiel
- 2.4.1 - Comment organiser un événement ?
- 2.4.2 - Communiquer sur l'événement et établir son rétroplanning
Ressources
Partie 1 - Qu'est-ce-que la communication ?
- 1.1.1 - Approche globale - Définition globale
- 1.1.2 - Approche globale - Les éléments qui composent la communication
- Images/médias
- Couleurs
- Typographies
- 1.1.3 - Approche globale - Les métiers de la communication qui peuvent être utiles
- 1.1.4 - Approche globale - Les enjeux pour son activité
- Livre : Yvelise Lebon, Nathalie Van Laethem, Béatrice Durand-Megret, La boîte à outils du Responsable marketing, Dunod, 2007
- http://www.guidepratiqueasso.org/communication/enjeux-organisation.html
- http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/argumentaire-produit.php
- http://www.associatheque.fr/fr/fichiers/focus/Focus-partenariat-mecenat-construire-argumentaire-six-points-cles.pdf
- http://www.coursvente.fr/Techniques-vente.html
- 1.1.5 - Approche globale - Les lois qui régissent la communication
- Droit d'auteur
- Code de la propriété intellectuelle : http://www.legifrance.gouv.fr/affichCode.do?cidTexte=LEGITEXT000006069414
- Liste des sociétés de gestion des droits d'auteur :http://hebergement.u-psud.fr/wikitic/index.php/Liste_des_sociétés_de_gestion_des_droits_d'auteur
- Utilisation des images : http://www.utiliserdesimages.org
- Libre de droit n'est pas gratuit : http://www.blogdumoderateur.com/category/outils-en-ligne/photos/photo-libre-de-droits/
- Le principe de Creative Commons
- Communauté française : http://creativecommons.fr
- Rechercher des fichiers CC : http://search.creativecommons.org/?lang=fr
- Comprendre les licences d'utilisation : http://creativecommons.org/licenses/
- Transparence dans la publicité
- Droit d'auteur
- 1.2.1 – Approche éditoriale - Définir l'identité de sa structure et élaborer une stratégie de communication
- http://www.marketingpourpme.org/xwiki2/bin/view/Space_act/cardfSxpPfNko1?selectedChapter=Commentfaireconnaitremonentreprisey5CtLy3ZGA&selectedSubChapter=
- http://www.dynamique-mag.com/article/les-etapes-d-une-strategie-de-communication-reussie.3667
- http://www.dynamique-mag.com/article/bien-choisir-supports-communication.4351
- http://blogotek.fr/2012/10/quel-support-choisir-pour-ma-communication/
- http://www.associations-dunkerque.org/fiches_pratiques/F6.pdf
- http://www.enviedentreprendre.com/2007/02/raliser_une_bon.html
- 1.2.2 – Approche éditoriale - Collecter et organiser ses contenus ?
- Communication
- Stockage et transferts de gros fichiers
- http://www.dropbox.com
- http://www.cloudwatt.com
- http://hubic.com/fr/
- http://www.quechoisir.org/telecom-multimedia/internet/guide-d-achat-stockage-en-ligne-gratuite-ou-payante-comment-bien-choisir-sa-solution-de-stockage-de-donnees
- http://dl.free.fr
- http://www.wetransfer.com
- http://www.transfernow.net
- http://www.benjaminyeurch.com/blog/outils-web/envoi-gros-fichier/
- http://www.commentcamarche.net/faq/34069-decouvrir-et-utiliser-google-drive
- Collection et marque-pages
- Collaboration
- 1.2.3 - Approche éditoriale - S’initier aux fondamentaux de la rédaction publique
- Rédiger un dossier de présentation : http://editionsassociatives.fr/livres/creer-association-loi-1901/6-commencer-a-fonctionner/rediger-un-petit-dossier-de-presentation/
- Rédiger un dossier de présentation pour le mécénat : http://www.associatheque.fr/fr/guides/mecenat/rediger-dossier.html
- Rédiger le rapport financier de votre association : http://www.paperblog.fr/270833/comment-rediger-le-rapport-financier-de-votre-association/
- Comment rédiger le rapport moral de votre association : http://www.paperblog.fr/172313/comment-rediger-le-rapport-moral-de-votre-association/
- Rédiger un article de presse : http://sd-2.archive-host.com/membres/up/105996527063714418/comment_rediger_un_article.pdf
http://leprojetscribe.com/comment-ecrire-un-article-de-journal/
- Rédiger un communiqué de presse : http://www.24presse.com/redaction_communique_de_presse.php
http://www.lestrucsdunjournaliste.com/2009/06/le-communique-de-presse.html http://jclat.typepad.com/files/communiqués-de-presse-en-pratique.pdf
- Créer son journal : http://www.jetsdencre.asso.fr/wp-content/uploads/2011/08/Kit-créer-son-journal_v4_MAJ-122013_quadri.pdf
- Écrire pour remplir les objectif de son site web : http://www.redactio.fr/atteindre-objectif-site-web
- Écrire pour le web : http://60canards.com/publications/articles/44-conseils-pour-bien-ecrire-pour-le-web.html
http://www.ecrirepourleweb.com http://www.francoisdubois.fr/ecrire-pour-le-web/
- 1.2.4 - Approche éditoriale - S’initier aux règles simples de la communication visuelle
- Typographie et mise en page : http://pragmatice.net/polices/infos/typographie.pdf
- Recherche de polices par analogies : http://www.identifont.com/similar.html
- Comment choisir ses polices : http://www.blog-web-creatif.net/categorie-10810217.html
- Quel pliage choisir pour sa plaquette : http://www.alis-com.fr/quel-pliage-choisir-pour-sa-plaquette/
- Règles de mise en page : http://www.pearltrees.com/halnurvies/regles-mise-page/id7653837
- Mise en page sous Word : http://heureuxoli.developpez.com/office/word/mise-en-page/
- Réussir son flyer : http://www.conseilsmarketing.com/promotion-des-ventes/10-cles-pour-reussir-ses-flyers-et-prospectus
- Formats de papier : http://www.format-papier-a0-a1-a2-a3-a4-a5.fr/format-a5/format-a5.php
- Associer les bonnes couleurs : http://tulipemedia.com/associer-couleurs-site-web-print-affiche/
- 1.3.1 - Approche stratégique - Connaître son environnement, l’analyser et en tirer des arguments
- SWOT Canada : http://www.er.uqam.ca/nobel/r20014/methodologie/SWOT.PDF
- Grille très didactique : http://www.iaat.org/telechargement/guide_methodo/analyser_environnement.pdf
- Exemple de SWOT pour Ikéa : http://www.succes-marketing.com/marketing/analyse/swot-ikea.html
- Grille d'analyse d'une association culturelle : http://www.culture-proximite.org/IMG/pdf/grilleanalyse-2.pdf
- L'autodiagnostic stratégique : http://www.uniopss.asso.fr/resources/rhal/pdfs/annee_2009/09_sept2009/cadre_analyse_asso.pdf
- 1.3.2 - Approche stratégique - Rester cohérent visuellement
- C'est quoi une charte graphique : http://www.comm-asso.com/cest-quoi-une-charte-graphique/
- Créer sa charte graphique : http://www.culture-speecom.com/general/e-commerce/creation-charte-graphique/
http://www.squid-impact.fr/2013/10/05/comment-creer-une-charte-graphique/
- Charte graphique pour le web : http://fr.openclassrooms.com/informatique/cours/debuter-sur-adobe-photoshop/habiller-votre-site-internet-1-2
http://www.lafabriquedunet.fr/blog/conception-charte-graphique-site-web/
- 1.3.3 - Approche stratégique - Connaître les ressources/limites internes
- 1.3.4 - Approche stratégique - Identifier les partenaires externes qui peuvent aider au développement
- Démarche de recherche d'un partenaire : http://blog.associatheque.fr/demarche-partenariat-association/
- Comment aborder la recherche de partenariats privés : http://www.bretagne-mecenat.fr/public/Recherche_partenaires_-_CNAR.pdf
- 7 idées de partenariat association / entreprise : http://association1901.fr/blog/finances-association-loi-1901/7-idees-de-partenariat-association-loi-1901-entreprises/
Partie 2 - Quels moyens et outils pour communiquer ?
- 2.1 - Tour d'horizon des médias
- 2.2.1 - Le média Internet - Les différentes utilisations d'Internet, et leurs spécificités
- Mention obligatoires et respect des règles éditoriales : http://business.lesechos.fr/entrepreneurs/marketing-vente/dossiers/110011/110017-quelquesconseils-23190.php
- Comportement des internautes : http://blog.atinternet.com/fr/infographie-qui-sont-lesinternautes-europeens/
- 2.2.2 - Le média Internet - Créer son site Internet ou son blog : démarches et outils
- http://wiki.labomedia.org/index.php/Cr%C3%A9ation_de_Sites_Web
- Wordpress
- Trouver des thèmes :
- http://wordpress.org/extend/themes/ (ou directement sur l’interface de recherche avancée)
- http://themeforest.net/
- http://www.woothemes.com/themes/
- Trouver des plugins :
- Trouver des thèmes :
- 2.2.3 – Le média Internet - Utiliser les réseaux sociaux
- Plus de chiffres sur les réseaux sociaux : http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/
http://www.weeeb.fr/Medias-sociaux-chiffres-cles-2014_a27.html http://www.mycommunitymanager.fr/
- Groupe LinkedIn dédié à la rédaction sur le Web, à la stratégie de contenu et au référencement : https://www.linkedin.com/groups/R%C3%A9daction-web-strat%C3%A9gie-contenu-r%C3%A9f%C3%A9rencement-1879006?trk=myg_ugrp_ovr
- Quelques outils
- IFTTT pour coordonner sa communication web : https://ifttt.com/wtf
- Google alerts pour mesurer son audience : http://www.google.fr/intl/fr/analytics/
- Google analytics pour la veille sur un thème, un concurrent, son image... : http://www.google.fr/alerts?hl=fr
- Gravatar pour uniformiser son image de profil : https://fr.gravatar.com/
- 2.2.4 - Le média Internet - Mettre en place une newsletter
- Mailchimp : un outil préformaté : http://mailchimp.com/
- 2.2.5 - Le média Internet - Le référencement
- Générateur de plans de site : http://www.xml-sitemaps.com/
- Pour en savoir plus : http://fr.openclassrooms.com/informatique/cours/lereferencement-de-son-site-web
- 2.3.1 - Les outils pour la communication imprimée - La chaine graphique
- 2.3.2 - Les outils pour la communication imprimée - Préparation des documents pour l'impression
- 2.3.3 - Les outils pour la communication imprimée - Impression offset ou numérique ?
- 2.3.4 - Les outils pour la communication imprimée - Les logiciels libres dédiés à la mise en page
- 2.3.5 - Les outils pour la communication imprimée - Les outils informatiques polyvalents de la bureautique
- 2.4.1 - L'événementiel - Comment organiser un événement ?
- 2.4.2 - L'événementiel - Communiquer sur l'événement et établir son rétroplanning